Matomo ist, wie Google Analytics, ein Webanalysedienst zur Analyse der Nutzung der Website durch ihre Besucher. Die Websiteaktivitäten geben Aufschluss auf das User-Verhalten - somit können Marketing Aktivitäten oder Änderungen am Inhalt der Webseite gezielt ausgerichtet werden. Sie können nachvollziehen, wie sich die Benutzer auf Ihrer Homepage verhalten.
Der Unterschied zu Google Analytics ist jedoch, dass Matomo von PaWeb im Auftrag des Kunden selbst, auf einem eignen Server betrieben wird und die Daten somit nicht an Dritte weitergegeben werden. Dies ermöglicht eine Einbindung des Analysetools ohne Zustimmung des Webseitenbesuchers. Der Verwendung von Google Analytics muss der User in der Cookiebar zustimmen, ansonsten wäre die Einbindung des Tools und die Weitergabe der Daten an Google nicht datenschutzkonform.
Vergleiche zeigen, dass ca. ein Drittel bis die Hälfte aller Benutzer die Einbindung von Google Analytics in der Cookiebar ablehnt. Die Auswertung in Matomo ist durch die zusätzlichen Daten somit deutlich präziser. Auch die Zukunft von Google Analytics ist ungewiss, da immer mehr Diskussionen zum Thema Datenschutz bei Google auftauchen.
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